Продолжаем открывать для себя возможности геомедийной рекламы и повышаем офлайн-трафик с помощью Баннера в Навигаторе.
Если вы еще не работали с этим инструментом, то это зря. Особенно, если есть такие цели, как увеличение знания среди ЦА и привлечение трафика в конкретные офлайн-точки.
Все это получилось сделать у ребят из
бренда «Обухов», который представляет модельный ряд автомобилей Geely и GAC. Цель изначально была в том, чтобы привлечь внимание к новым дилерским центрам и увеличить количество построенных маршрутов. На помощь пришел Баннер при построении маршрута.
Когда пользователь планировал свой маршрут, он видел баннер, нажимал на него и далее переходил к карточке с заголовком и поясняющим текстом.
В РК использовали геотаргетинг, это помогло охватить область вокруг центров для аудитории, которая строит свой маршрут рядом. А рекламу ограничили доходом и возрастом. При планировании поездки в заданную область или из нее пользователи видели баннер, могли нажать на него и перейти к карточке с подробной информацией.
С помощью post-view исследования удалось оценить эффективность геомедийной рекламы:
1.По данным Search Lift на 96% увеличилось количество запросов для дилерских центров GAC и на 48% — для Geely
2.По данным Action Lift пользователи на 37% чаще открывали карточки дилерских центров и на 39% чаще строили до них маршруты
Удалось повысить знание о бренде, уведомить пользователей об открытии новых дилерских центров. Также геомедийная реклама помогла увеличить количество брендовых запросов. Бренд планирует и далее использовать инструмент!
Если интересно узнать подробнее, читайте тут:
https://bit.ly/3RqYVmb?erid=LdtCKV52w