Так, я думаю, что большинство из вас уже видели эти визуалы или слышали слухи в медиа, но я не писал этот пост, чтобы окончательно убедиться в том, что это происходит — МТС решился на глобальные изменения, причем такие, что изменит вообще все — логотип, айдентику, сервисы, диджитал и так далее. Единственное, что оставят таким как есть — красный цвет, который хорошо узнаваем.

Вообще я с утра смотрел конференцию и выступление гендиректора и даже вел трансляцию во втором канале и обратил внимание на то, что МТС, судя по всему, теперь будет вообще делать большой упор на собственную экосистему. Вот тут писал о том, сколько сейчас у нее пользователей. Но главное, что понравилось — фраза про ее важность: внутри нее может быть множество различных сервисов, какой-то из них может не приносить прибыль, но если он помогает вырабатывать лояльность у клиентов, то компании выгодно продолжать в него вкладывать, потому что это напрямую отражается на росте числа подписочной базы.

Вообще сказали, что менять все будут посте...

Могу ошибаться, но кажется Илон Маск теперь имеет самое большое число подписчиков в Twitter (более 133 миллионов), чуть-чуть обогнав Барака Обаму.

Получается, механика такая: покупаешь себе соцсеть, становишься в ней самым популярным.

#нестер Признанная отраслевая аналитика стремительно теряет смысл, а отраслевые ассоциации дискредитируют себя. Вышел отчёт АКАР за 2022 год по рекламному рынку. Это на самом деле очень важный отчёт, цифры из него потом ложатся в тысячи презентаций и докладов. В том числе тех, где обосновывают получение бюджетов, защищают годовые стратегии, планируют их на год.

По отчёту главной рекламной ассоциации, рынок на фоне дикого потрясения, ухода брендов и бюджетов, схлопывания целых площадок сократился всего-то на...2% (без учёта ТВ). В это не верит практически никто из глав агентств и людей, реально работающих с бюджетами - большинство называет цифры потерь до 15-20% (с учётом ТВ). Причём это падение не от нуля, ранее рынок рос ежегодно до 20%.

Важная инновация отчёта о состоянии рынка в том, что теперь объем ТВ-рекламы это секрет. Того самого сегмента, над которым имеет полный контроль государство. Данные по нему не публикуются. Ведь никого из уважаемых людей не нужно расстраивать.

Теперь мы в зоне "балканиз...

Forbes сегодня ночью вышел с заголовком, что VK начал готовить инфраструктуру на случай отключения YouTube. Издание пишет, что для этого холдинг уже договаривается с крупными операторами об установке кэширующих серверов, чтобы ускорить загрузку видеоконтента у пользователей.

В корне не согласен с заголовком и мне кажется, что написан он с целью того, чтобы собрать больше трафика. Давайте будем говорить как есть: объективных предпосылок к тому, что YouTube в России в ближайшее время (или в обозримом будущем) заблокируют, нет. Ну вот от слова совсем. Да, есть регулярные высказывания и цитаты различных чиновников и медийных лиц с предложением заблокировать YouTube, но важно помнить, что к реальным действиям и решениям власти это не имеет никакого отношения — скорее таким образом определенные личности пиарятся и получают дополнительные упоминания в прессе и медиа.

На мой взгляд, единственная реальная причина того, что VK решил идти по пути Google с его GGC (Google Global Cache) — желание ускорить скорость загрузки видеоконтента и сделать платформу ещё более удобной для пользователей. Плюс последние месяцы ВК начал активно привлекать на площадку блогеров, что тоже может косвенно влиять на увеличение числа контента и ведет к росту нагрузки на сервера. Почему я так думаю? Да потому что с видео у ВК действительно есть проблемы: оно все ещё периодически подвисает (по-крайней мере у меня), не говоря уже про прямые трансляции. И давайте будем честны: ни ВК Видео, ни Rutube, увы и ах, полноценной заменой YouTube не станут никогда. Альтернативой — вполне. Но не более.

Очень трогательная коллаборация Pedigree со Spotify — компании объединились, чтобы помочь найти дом собачкам. Для этого были созданы специальные плейлисты в самой популярной категории Spotify — "Feel Good”. 

На каждой обложке изображена реальная собака, которая ищет дом. Обложки будут меняться, чтобы показать как можно больше количество собак. Очень надеюсь, что все хвостики, которые возьмут участие в кампании найдут свой дом.

S7 Airlines запустила новую рекламную кампанию, целью которой стало вдохновить людей на новые путешествия и поиски светлой полосы.

Для этого авиакомпания предлагает начать поиски в горах Кавказа, лугах Хакасии, в ямальской тундре, в музеях Петербурга, в снегах Сибири и других живописнейших местах. Проще говоря — каждый найдет что-то свое в зависимости от предпочтений.

Работа с негативом в соцсетях

Heinz, кстати, очень классно сумели в экологическую повесточку. Бренд анонсировал интеграцию в Fortnite с игрой под названием "SOS Tomatoes”. Heinz хочет проинформировать игроков в возрасте от 18 до 34 лет об ухудшении состояния почвы в мире. А также подчеркнуть важность сохранения источников пищи для потомков

Это, кстати, дебют для Heinz в Fortnite. В самой игре "SOS Tomatoes" игроки смогут пройти путь выращивания томатов, от теплиц, где они прорастают, до полей, где из них вырастают зрелые томаты. Игрокам прийдется бежать быстрее, чем скорость "деградации почвы", чтобы проиллюстрировать темп, с которым ухудшается состояния почвы. Кажется, это самая нескучная экологическая кампания.

В начале февраля я показывал, как выглядит аналог Apple Pay от Тинькофф, который успел заказать мой друг. Примерно тогда же я оставил заявку на получение аналогичного стикера, и вот, спустя почти 2 месяца мне его одобрили. Стоит 700 рублей, оформляется в приложении банка, получается через обычную встречу с представителем Тинькофф.

Важно: если заказывали такой же (или от Альфа Банка), клейте его строго по инструкции в нижней части смартфона — только тогда он будет работать корректно. Да, конечно это не полноценная замена Apple Pay, а костыли, но давайте будем честны — это лучше, чем расплачиваться наличными или каждый раз доставать карту. Про оплату через Qr-код не пишу намеренно, так как насколько мне известно, при такой оплате кешбэк не начисляется.

2ГИС назвал 1017 лучших заведений общепита в 31 городе России. Определить их помогало мнение 33 миллионов пользователей сервиса в этих городах за последний год.

Отличительной чертой Премии стал выбор лучших заведений в разбивке по районам. Алгоритм 2ГИС автоматически рассчитал рейтинги заведений, объем и качество UGC, какие места чаще всего искали на карте и в справочнике куда чаще звонили и кому чаще писали. На самом деле там еще много параметров, но это основные.

Для бизнесов Премия 2ГИС в первую очередь — возможность стать лучшим в своём районе, получить знак качества среди «соседей» по рынку, локальных компаний. Победители Премии получают больше трафика в карточки, за счёт поднятия в поисковой в выдаче и комплексном промо в 2ГИС. Бизнес получает знаки отличия. Клиент — подсказки о лучших заведениях.

Чтобы посмотреть победителей в вашем городе, введите в поиске «Премия 2ГИС».

Реклама, 2ГИС, ЕРИД 2VtzqwQu39X

#Антон
Чуть дополню пост Семена цифрами, которыми Шоу Зи Чу поделился в своем TikTok за несколько дней до выступления в Конгрессе.

У TikTok 150 млн MAU в США, 5 млн американских бизнесов используют TikTok, чтобы продвигать свои услуги, 7 тысяч человек работают в американском офисе компании.

Цифры очень серьезные, само собой ByteDance не хочет бана TikTok на территории страны, потому что США это один из главных его рынков. Поэтому для компании было важно успешно выступить перед Конгрессом и отстоять свои интересы, но все прошло не совсем гладко.

Если резюмировать, пока выступление породило больше вопросов, чем ответов, и будущее TikTok на территории США остается туманным.

Полное выступление Шоу Зи Чу перед Конгрессом можно посмотреть здесь.

У TikTok в США все максимально плохо: и дело тут даже не сколько в том, что власти страны внезапно сделали его главным врагом и угрозой национальной безопасности, нет. Главная беда в том, как китайскую соцсеть на вчерашних слушаниях в конгрессе представлял ее гендиректор Шоу Зи Чу. Но давайте обо всем по порядку.

Май 2021 года: TikTok покидает ее глава Кевин Майер, причем происходит это всего спустя 3 месяца после того, как он занял эту должность. Иронично, но причиной тогда стал конфликт...с властями США. Да да, еще 2 года назад первые звоночки зазвучали, а в этом году окончательно материализовались.

Так вот, вернемся к нашим дням: Шоу Зи Чу примерно 5 часов отвечал на вопросы конгрессменов, среди которых были как нормальные, так и откровенно провокационные и странные. Вот лишь несколько из них: «Почему три топ-менеджера ByteDance напрямую связаны с коммунистической партией Китая?», «Как формируется ваша контент-политика и готовы ли вы открыть и показать свой алгоритм и его работу?», «Почему TikTok позволяет приобретать через соцсеть наркотики и почему там встречаются видео с инструкциями, как делать аборты?», «Могли бы вы отключить любой таргетинг и рекламу на американцев, чей возраст не превышает 17 лет?». Ну и, наконец, великолепное «Вы можете быть точно уверены в том, что ваша компания не использует свои инструменты для того, чтобы продвигать интересы Китая по Тайваню?».

И вот сидит Шоу Зи Чу, обтекает, и ни на один вопрос внятно, к сожалению, ответить не может. От прямых ответов уклоняется (но это понятно), обещает хранить данные на американских серверах и так далее. Но в целом — создается полное ощущение того, что 2 года он занимался не очень понятно чем — именно такие мысли возникают, глядя на его очередной непонятный ответ в духе «Нет, с коммунистической партией Китая я особо не общаюсь». И тут как раз история про то, когда пытаешься усидеть на двух стульях: и не обидеть страну, в которой появился и работает ByteDance и не потерять огромный и перспективный рынок США. А ведь все мы прекрасно понимаем, что вслед за США баны китайской соцсети последуют и в других странах. Кстати, возможно вы не знали, но TikTok уже запрещен в 7 странах, таких как Индия, Афганистан и Тайвань (запрещен полностью), Пакистан (есть ограничения), а в США, ЕС и Канаде доступ к нему ограничен на правительственных устройствах и на устройствах официальных лиц.

Что мы получаем в итоге: TikTok показывают, что жизни им больше не дадут. И если вы думаете, что это рядовой процесс, наподобие того, как было с Meta (запрещена в России), то увы, здесь подтекст политический: властям Китая таким образом показывают, кто здесь главный. И знаете, что самое смешное? Что в этой всей ситуации, когда TikTok обвиняют во всех смертных грехах, все конгрессмены почему-то забыли про то, что в любой соцсети могут продавать наркотики, пропагандировать чьи-либо интересы или и вовсе рассказывать, как делать аборты. Просто сейчас очень и очень удобный момент для того, чтобы в очередной раз «щелкнуть» Китаю по носу.

Понял, спасибо

Что будет завтра?

#Антон
В бигтех-компаниях США продолжается волна сокращений

Twitch сокращает 400 человек, с таким заявлением выступил СЕО компании Дэн Клэнси в блоге компании СЕО компании Дэн Клэнси в блоге компании. По его словам, Twitch также затронула сложная макроэкономическая ситуация, а также проблемы с ростом количества пользователей и выручки, поэтому им пришлось принять это тяжелое решение.

Amazon в ближайшее время проведет еще один раунд сокращений, под который попадет 9 тысяч человек. Как сообщается, сокращения затронут команду облачных сервисов, рекламы и технологических решений. Удивительно, что Amazon приходится сокращать сотрудников из их главной денежной жилы — облачных технологий. Связано это с низкими темпами роста за последний год. В связи с этим Amazon пересматривает свои приоритеты и перераспределяет ресурсы компании.

Apple в целях избежания сокращений откладывает некоторые проекты и перераспределяет свои расходы на свое R&D направление. Как сообщает журналист Bloomberg Марк Гурман, Apple отложила до следующего года релиз домашней колонки HomePod с экраном. Также компания откладывает некоторые премии сотрудникам и ограничивает командировки.