Всем привет! 👋🏼
⠀
Это FLOORCASTA 🎙️

Ваш главный подкаст о трендах, секретах успеха и горячих темах в мире напольных покрытий и интерьерных решений! 😉

Сегодня мы вещаем из Самары — и в этом выпуске вас ждет настоящий заряд вдохновения! 🥳 Мы разбираем итоги 2024 года, фишки для роста маржи и чека, а также отношение бизнеса к буму онлайн-продаж и маркетплейсов.

Сегодня вы услышите истории успеха таких людей, как:
Сегодня вы услышите истории успеха таких людей, как:
00:30 - Алексей Симберг, компания Две Лисы, г.Самара
20:30 - Татьяна Коробова и Александр Малянов, компания Сезон Ремонта и Ковры Мира, г.Оренбург

Ну что, ждете новый выпуск из Екатеринбурга? Оставляйте свои реакции, лайки и комментарии 🙂

🎧 Слушать подкаст в Telegram-плеере 🎧🎧 Слушать подкаст в Telegram-плеере 🎧
⠀⠀⠀⠀
#напольныепокрытия #интерьерныерешения #сервис #командаопус #партнерыопус #поставщикиопус #floorcasta #ламинат #линолеум #SPC #ковролин #подкаст

Почти половина непродуктовых ритейлеров FASHION / DIY / электроники может к концу года уйти в минус. На это указывают провальные результаты I квартала: многие ритейлеры зафиксировали снижение продаж на 30–35%.

Причины:
▪️снижение трафика в ТЦ
▪️конкуренция с онлайн-игроками
▪️сберегательная модель потребления населения
▪️инфляция на рынке услуг и недвижимости (DIY)

▪️Cнижение трафика в ТЦ
По данным Focus Technologies, Mall Index упал для:
FASHION-магазинов — на 7%
‼️DIY магазинов — на 11%
Магазинов электроники — на 15%.
В среднем по рынку падение показателя составило 4%.

▪️Конкуренция с онлайн-игроками
Активный переток спроса в онлайн-канал традиционно характеризуется более высокой конкуренцией. В 2024 году рынок онлайна вырос на 37% год к году, до 11,3 трлн руб.

▪️Сберегательная модель потребления населения
Люди держат деньги на депозитах, отказываясь от покупок. Объем вкладов в банках на 1 апреля 2025 года достиг 57,9 трлн руб.

▪️Инфляция на рынке товаров услуг и недвижимости
У DIY-ритейлеров сложности возникли за счет падения продаж жилья и увеличения стоимости ремонтных работ. Цены на стройматериалы поднялись в среднем на 64%, стоимость услуг за счет дефицита кадров в среднем на 25%.

✍️Очень много факторов, на основании которых эксперты полагают, что финансовые результаты крупных сетей в этом году окажутся хуже, чем в прошлом. Например, юрлицо Hoff (ООО «Домашний интерьер») может уйти в минус на 1,3 млрд руб. против прибыли в размере 191 млн руб. в 2024 году.

✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta

Большинство россиян предпочитают обновлять интерьер весной с бюджетом до 5 000 руб
©️ «ВсеИнструменты.ру»

Бюджет на "освежение" ремонта летит вниз. Большинство россиян (57%) этой весной обновляют интерьер, не выходя за рамки 5 000 рублей. У 18% такие перемены обходятся в сумму 5000-10000. И только 1% опрошенных готовы вложить от 500 000 до 1 млн рублей.

Элементы декора
37% опрошенных ежегодно обновляют интерьер в своем доме с приходом весны. Есть и те, кто тоже украшает жилье со сменой сезона, но делают это редко (26%)

Замена сантехники
Только 8% россиян берутся за сантехнику. Каждый четвертый тратит на это до 1000 руб (25%). 21% опрошенных потратили на сантехнику 10000-20000 руб

Новая электрика
28% не занимаются электрическими системами весной. 21% опрошенных потратили на электрику 10000-20000 руб.

✍️ Запланированные траты на этот сезон небольшие. Люди ориентируются на простые и недорогие способы улучшения ремонта, часто не требующие даже привлечения мастеров.

✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta

Специалисты «Авито» проанализировали продажи мебели и предметов интерьера в I квартале 2025 года и заметили рост спроса на винтаж. Количество продаж выросло на 27% в 2025 году, а за последние три года — более чем в 2,5 раза.

Это связано с общемировым трендом на винтажные вещи — многие из чувства ностальгии или под веянием моды украшают свои жилища винтажной мебелью и декором.

В первом квартале 2025 года в лидерах по объему продаж на «Авито»: 
1. винтажные люстры и лампы (+23%)
2. предметы искусства (+45%) 
3. винтажный текстиль и ковры (+37%)
4. винтажные столы и стулья (+18%) 

«Продажи винтажного текстиля и ковров за последние 3 года выросли в 4 раза», — прокомментировал Никита Ткачев, руководитель категории «Мебель и интерьер» на «Авито».

✍️ Заметили изменения в спросе на декор и ковры? Последние годы даже мировые бренды электронной техники и декора добавляют винтажные дизайны в линейки продуктов.

✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta

Unilin Technologies официально получил европейский патент EP 4114629 на новаторскую технологию переработки Osiris.

Osiris — это первая промышленная технология, позволяющая перерабатывать отходы древесноволокнистых плит в больших масштабах 🪵

В прошлом композитный состав древесноволокнистых плит делал их непригодными для вторичной переработки. Osiris позволяет отделять и повторно использовать отработанные волокна, объединяя их с первозданной древесиной для производства новых плит.

✍️ Интересна экономическая составляющая процесса, ждем подробностей от Unilin. Ведь снижая зависимость от древесных волокон, можно снизить затраты на закупку древесины. Кстати, о тренде на цикличное производство рассказывала Юлия Гаврилова в своем выступлении на BIG DAY 2025.

✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta

Всем привет! 👋🏼
⠀
Это FLOORCASTA 🎙️
И у нас для вас новый, захватывающий выпуск напольного подкаста!

Россия полна удивительных людей и настоящих мастеров своего дела, напольщиков. И что может быть лучше, чем увидеться с ними лично для приятного диалога? На этот раз команда FLOORCASTA отправилась в сердце юга — Ростов-на-Дону! ✈️

Здравствуй, город солнца и тепла! ☀️

В этом выпуске вы услышите вдохновляющие истории:
01:14 — Алексея Новоженко, компания ЛаминАрт, г. Ставрополь
11:15 — Дмитрия Купченко, компания Линотрейд, г. Краснодар

Друзья, как вам наш выпуск? Мы ждем ваших реакций, лайков и комментариев! 😉

А впереди нас ждет новое приключение из Самары! Готовьтесь познакомиться с бизнесменами с большим сердцем и радушием. 🙂

🎧 Слушать подкаст в Telegram-плеере 🎧🎧 Слушать подкаст в Telegram-плеере 🎧

#напольныепокрытия #интерьерныерешения #сервис #командаопус #партнерыопус #поставщикиопус #floorcasta #ламинат #линолеум #SPC #ковролин #подкаст

▎Кейс: Застройщики рекламируют свои продукты от лица нетривиальных конечных потребителей

На днях заметили несколько необычных роликов, хотим поделиться ими с вами.

▎Ролик 1 от «ЮгСтройИнвест» демонстрирует приёмку квартиры от лица маленького жильца. В этом видео ребенок делится своими планами на уничтожение новенького ремонта 😁

▎Ролик 2 от «Унистрой» предлагает обзор на ЖК «Весна», сделанный от лица собаки Уни. Смешные и трогательные моменты, когда Уни исследует двор, показывают, как важно учитывать потребности всех членов семьи 🐶

✍️ Лайфхак: Реклама от лица необычных потребителей создает глубокую эмоциональную связь с потенциальными покупателями. Это отличный способ показать преимущества продукта через призму тех, кто действительно будет им пользоваться

Какие еще нестандартные потребители становились лицом рекламной кампании? Что интересного замечали на рынке?

✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta

Репост:

Поздравляем всех наших подписчиков с Днём Победы! 🕊️🪖

В этот праздник мы желаем вам вечного мира, безграничного счастья и жизненного благополучия. Здоровья вам и вашим семьям, счастья и праздничного настроения!

Пусть в каждом доме царит любовь и взаимопонимание.

Давайте ценить близких и все хорошее, что имеем. С праздником. С 9 мая! 🎉

ООО «Гермес» заявил о своих намерениях на покупку 65% гипермаркета OBI

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) получила ходатайство ООО «Гермес» о приобретении 65,01% в трех юрлицах сети строительных гипермаркетов OBI

📝 «Служба в установленном порядке оценит влияние сделки на рынок розничной торговли строительными и хозяйственными материалами», — сообщила ФАС.

С конца апреля «Гермес» владеет по 24,99% в указанных юрлицах. Остальная доля в юрлицах принадлежит АО «Аллонж» ✔️

OBI Russia остается одним из крупнейших DIY-ритейлеров, управляя 26 магазинами. Компания занимает 8-е место среди профильных сетей. В 2024 году выручка компании составила 24,6 млрд рублей, прибавив 4,2% 📈

✍️ Ранее "Коммерсантъ" со ссылкой на источники сообщал,сообщал, что сеть OBI могут выкупить структуры "Севергрупп" Алексея Мордашова. Видимо, интерес к сети начал расти на этой информационной волне.

✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta

▎Обзор состояния рынка напольных покрытий на Wildberries

В I квартале 2025 года категория напольных покрытий на Wildberries показала значительные изменения.

▎Ключевые выводы:

1. Кратный рост категорий: Как категория "Напольные покрытия", так и "Ковры" показали значительный рост по сравнению с предыдущим периодом. Покрытия +46% и ковры +161%

2. Снижение среднего чека: Основной фактор, способствующий росту этих категорий, — резкое снижение среднего чека. В категории "Напольные покрытия" -15%, в "Коврах" -45%

3. Разный объем продаж: Несмотря на общий рост, категория "Напольные покрытия" все еще остается незначительной в сравнении с "Коврами". Так, объем продаж "Напольных покрытий" составляет всего 137,5 млн руб, в то время как "Ковры" достигают 527,5 млн руб.

4. Низкая значимость отдельных категорий: Анализ отдельных подкатегорий напольных покрытий показывает, что их продажи более чем незначительны (до 5 млн руб). Более 50% объема продаж в этой категории (78,9 млн руб) занимает самоклеящиеся товары, в частности ламинат.

5. Монополизация категории самоклеек: Эта же категория на Wildberries демонстрирует высокую степень монополизации. 75% всех продаж принадлежит ИП Герасимчуку В.Г., что создает определенные риски для конкуренции.

✍️ Рынок напольных покрытий на Wildberries находится на стадии роста, однако его значимость по сравнению с коврами остается невысокой. Снижение среднего чека подчеркивает низкую конкурентоспособность Wildberries с другими маркетплейсами в этой категории

✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta

Стоит присмотреться: международный обзор рынка жилья Узбекистана 🇺🇿

Власти Узбекистана в 2020-м провели масштабную реформу жилищной сферы с переходом на рыночные механизмы строительства и ипотечного кредитования, в частности:
▪ строительство стало осуществляться частными застройщиками
▪ бюджетные средства направляются в банки для выдачи льготной ипотеки
▪ обеспечен массовый доступ к льготной ипотеке

В результате объем ввода жилья за это время вырос на 66% и в 2024 году составил более 21 млн кв. м, а выдача ипотеки достигла 17,1 трлн сумов — на 87% больше, чем в 2020-м.

В 2025 Узбекистан продолжил расширять меры по развитию рынка жилья:
• с 1 июля начинается переход на систему эскроу-счетов (за основу взят опыт России);
• в домах, строящихся с эскроу, кредиты и субсидии будут доступны уже при готовности проекта на 50%;
• в 2025 планируется строительство до 20 тыс. квартир;
• с 1 мая застройщики жилых массивов освобождаются от земельного налога на год.

✍️ При этом спрос на новостройки растет быстрее предложения на 70%, а значит ближайшие годы покупка квартир на первичном рынке и ремонты охватят страну. Ведь при наличии общедоступных льготных ипотек отрасль строительства развивается значительными темпами.
на первичном рынке и ремонты охватят страну. Ведь при наличии общедоступных льготных ипотек отрасль строительства развивается значительными темпами.

✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta

Дайджест самых популярных новостей апреля 2025 🎉

Новые выпуски FLOORCASTA

👋 FLOORCASTA на торжественном открытии BIG DAY IMPULSE 2025➡️смотреть⬅️

👋 FLOORCASTA REGIONS в Новосибирске на BIG DAY 2025➡️смотреть⬅️

Самые интересные новости месяца:

1. Оборот в категории стройматериалов вырос на 34% ➡️ читать

2. В интернете разлетелось видео робота-плиточника P900 ➡️ читать

3. Новым владельцем сети «Краски. Дом маляра» стал производитель «Лакра Синтез» ➡️ читать

4. Маркетплейсы показывают самый стремительный рост в DIY сегменте ➡️ читать

5. Компания «Лемана ПРО» запустила ребрендинг СТМ ➡️ читать

6. В российских новостройках появятся стриминговые ➡️ читать

7. «Петрович» запустил услугу приемки квартир в рамках своей экосистемы «ПетровичДом» ➡️ читать

@floorcasta

Явление на стыке 2024-2025 годов: обратный ROPO

С началом локдауна в 2020 году все больше набирал популярность тренд на потребительское поведение ROPO.

ROPO (Research Online, Purchase Offline) описывает потребителей, которые исследуют товары в Интернете прежде чем совершить покупку в физическом магазине.

А что происходит сейчас? Быстрый рост онлайн-продаж привел к искривлению потребительского поведения. Причем не просто сильно, а на 180 градусов. Случился обратный ROPO (или showrooming)

Это явление, при котором потребители изучают товары в магазинах, чтобы оценить качество и свойства продукта, а затем уходя ищут и покупают товар в интернете / на маркетплейсах по более низкой цене c бесплатной доставкой, промокодами и т.д.

✍️ Что в таком случае делать строительным брендам? Вот мысли:

• Работать на эксклюзивах: предлагать уникальные коллекции, которые не представлены другими игроками в регионе и на маркетплейсах (в том числе строительных)

• Предлагать не товар, а решение "под ключ": комплекс услуг по замеру, подбору, продаже, укладке и обслуживанию напольного покрытия, давать гарантию.

• Интегрировать онлайн в оффлайн: выстраивать систему генерации лидов из интернета в магазин и коммуникации с клиентом после его посещения.

• Обучение персонала: Инвестируйте в знания сотрудников по продукту, делайте их незаменимыми помощниками, учите дожимать клиента онлайн.

Чем дополним список?

✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta