90% россиян планируют провести ремонт в 2024 году 🤩

Такой аналитикой по отрасли на форуме MosBuild 2024 поделилась Наталья Кузнецова, директор направления Маркетинговых исследований НАФИ.

‼️ Данные опроса показали, что косметический ремонт собираются провести 53% респондентов, мелкий – 30%, а комплексный – 24%.

‼️ К самым популярным ремонтным работам отнесли декоративную отделку стен и пола. 

‼️ В среднем, респонденты планируют провести ремонт в 2-3 комнатах на общей площади 38 м²

‼️ Своими силами собираются провести ремонт 67% опрошенных, 33% привлекут специалистов.

Если клиент собрался провести укладку самостоятельно, значит одной из мотиваций к выбору напольного покрытия будет простой монтаж. Встроенные подложки, удобные замки, самоклеящиеся позиции. Не оставляйте развитие физической розницы, где клиент может посоветоваться. И усиливайте экспертность консультантов, которые подскажут клиенту подходящие позиции и особенности их укладки

Топ-10 магазинов, которым доверяют россияне 🔝
(С) опрос «Анкетолог»

Интересное исследование от марта 2023 года, посвященное магазинам категории «DIY и мебель», на которые переключились клиенты после ухода ИКЕА&

По данным агентства, топ-10 наиболее популярных сетей выглядит следующим образом:
• Леруа Мерлен (53%)
• Hoff (46%)
• Много мебели (34%)
• Аскона (30%)
• Шатура (28%)
• Столплит (18%)
• Лазурит (16%)
• Кухонный двор (13%)
• Ангстерм (12%)
• Стильные кухни (11%)

Уверены, что на этот год ситуация сохраняется с небольшими корректировками. Леруа Мерлен по-прежнему занимает лидирующее место в доверии клиента.

В рамках выставки MosBuild компания KASTAMONU провела презентацию своего нового премиум бренда ламината LA MOENA 🇮🇹

За время события стенд успели посетить партнеры, дистрибьюторы, дизайнеры, специалисты по строительству и ремонту.

Среди них был и лидер нашего подкаста Иван Зайцев. 🎤

Он познакомился с новиками, примерил аутентичный турецкий наряд, а заодно и поделился своими впечатлениями о новом бренде на интервью. На время поменялся ролями и с места ведущего пересел на место гостя 😎💪🏻

Бренд LA MOENA представлен сразу 2 коллекциями: Bellamonte и Monte Cristallo. Этот ламинат имеет синхронную структуру дерева, что усиливает реалистичное восприятие декора, и производится из экологичных материалов. Посмотреть дизайны коллекций можно на lamoena.com

35% россиян хотя бы раз в месяц совершали спонтанные покупки
(с) BNPL «Долями» и Tinkoff Data

С начала 2024 года 35% россиян хотя бы раз в месяц совершали спонтанные покупки, каждую неделю — 18%. По данным ВЦИОМ в 2021 году эти показатели были ниже на 14% и 9% ниже соответственно. 🔽

Более 30% респондентов готовы потратить на неожиданный шопинг 2 000-5 000 руб. в месяц, около 20% — до 10 000 руб. и примерно столько же — свыше 10 000 руб.

Кстати, еще в 2022 году «Сберстрахование» и компания UXSSR выяснили, что такие покупки позволяют потребителям бороться со стрессом: тогда в 55% случаев россияне совершали незапланированный шопинг из-за плохого настроения, >20% — из-за ссор в семье и также >20% — из-за аврала на работе. 

Получается, с 2021 года стресса у населения немного подкопилось. 🙂 Тренд интересный. Верится, что это хорошо влияет на показатели эффективности рекламы. Отклик со стороны потребителя будет выше, даже если изначально о подобной покупке он не задумывался.

💥 FLOORCASTA. ФРАНЦУЗСКИЙ СВЯЗНОЙ 💥

Всем привет!

Это FLOORCASTA 🎙

И сегодня у нас очень интересный гость международного уровня. Встречайте, Максим Никольский, компания CFL flooring.

Коротко, о чем поговорили в этом интервью 💬💬
00:20 - Представили Максима
03:30 - Обсудили жизнь до переезда во Францию
06:30 - Вспомнили его первое знакомство с напольным миром
09:44 - Рассказали, чем занимается Максим в настоящее время
13:13 - Объяснили мотивацию иностранных производителей к выходу на российский рынок
15:25 - Обсудили, почему важна коммуникация производителей с дилерами на новых рынках
18:30 - Выяснили, какие возможности упускают большинство производителей
22:05 - Пролили свет на жизнь русского человека во Франции

Получилось классно. Еще и прокачали иностранные языки, теперь наш подкаст можно смело назвать образовательным. 😎

Обязательно задавайте спикеру вопросы в комментариях под этим роликом. 👇🏻

А вообще, делитесь выпуском с друзьями, добавляйте его в истории и участвуйте в росте нашего профессионального сообщества ✅

Путь к сердцу потребителя: за что люди готовы переплачивать
(с) результаты конференции Go Up 2024, секции «Платить нельзя переплачивать»

Go Up 2024 — ежегодная конференция, представляющая медиарекламные технологии: digital-медиа и performance, MarTech и AdTech, ecommerce и ритейл, DOOH и OHH.

Вот какие выводы с одной из ее секций мы почерпнули для себя:

‼️ Главными критериями при совершении покупки для потребителей остаются цена и качество — 84 и 80% соответственно. 64% людей отдадут предпочтение известному бренду.

‼️ Среди отличительных характеристик товаров, за которые клиент готов переплатить: надежность (65%) и удобство (46%). Для молодежи важнее известность (44%), соответствие ценностям (26%) и возможность оставаться в тренде (24%).

‼️ Также изменились и маркетинговые коммуникации. Если раньше аудитория требовала от рекламы навигацию и информацию, то теперь есть запрос на эмоциональное сообщение. 84% потребителей ожидают, что реклама будет красивой и яркой. 

Берем на вооружение и учитываем при составлении своей ассортиментной матрицы. Как думаете, в вашем регионе этот тренд четко отслеживается или есть культурные особенности, которые все сильно меняют? Давайте поделимся мнениями.

Обязательно познакомьтесь с этим исследованием. 40 страниц качественного контента от Tinkoff eCommerce и Data Insight 👏

Темпы роста нишевых маркетплейсов опережают темпы роста всего e-commerce
©️ Tinkoff eCommerce и Data Insight

Нашли для вас отличное большое исследование, посвященное развитию специализированных маркетплейсов.

Нишевые маркетплейсы специализируются на конкретной нише, что обеспечивает более точное соответствие потребностям клиентов (Леруа Мерлен, Hoff, Аскона). Такие платформы предлагают уникальные товары, которые сложно найти на универсальных торговых площадках.

Эксперты считают, что динамика роста нишевых площадок будет увеличиваться. По прогнозам, к 2026 году рынок достигнет 1трлн руб.

Какие категории товаров вы предпочли бы купить онлайн на нишевом маркетплейсе?
🔹Электроинструменты - 51%
🔹Мебель - 49%
🔹Товары для строительства и ремонта - 47%

Россияне в апреле взяли в банках кредиты на 1,3 трлн 💸💸

‼️ Объем выданных кредитов физическим лицам 3ий месяц подряд превышает 1 трлн рублей, следует из предварительной оценки Frank RG. По итогам апреля он вырос до 1,3 трлн рублей.

‼️ Наибольший рост выдачи кредитов зафиксирован в сегментах нецелевых ссуд и ипотеки. Рост в апреле 2024 года составил 2,2% и 4,2% соответственно. Наибольшее снижение отмечено в сегменте автокредитования — на 7,8% к марту 2024 года.

Месячный объем выдач и накопленный с начала года практически не отстают от показателей годичной давности, хотя ставки кредитования были ниже на 8-9% годовых. Это неплохое дополнение к нашему прошлому посту о сохранении потребительского поведения.

DIY-сегмент начал больше инвестировать в Яндекс рекламу

В I квартале 2024 выручка Яндекса в сегменте «Поиск и портал», увеличилась на 38% до 93,6 млрд руб. Доход от рекламы «Яндекс Маркета» увеличился в 3 раза.

Рост показателей обусловлен развитием поисковых технологий и рекламных продуктов, а также расширением рекламного инвентаря преимущественно на мобильных платформах.

Наибольший рост произошел в сегментах:
🔹«Авто»
🔹«Финансы и страхование»
🔹«Развлечения и досуг»
👑«DIY и сад»

Получается, что категория DIY — одна из лидеров по увеличению объема контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекс. А также в направлениях «реклама на картах» и «реклама в Яндекс Маркет». Неизбежно растут инвестиции в онлайн-маркетинг. Надеемся, что вы также выделяете на это бюджет. 😉

⚡️ Банк России может снизить ключевую ставку до 15% к концу года. Ранее прогнозировалось снижение до 12%

С 27 апреля до конца 2024 года средняя ключевая ставка прогнозируется в диапазоне 14.5-16%

Регулятор будет снижать ставку медленно шагами по 0,25 п.п. в сентябре и октябре текущего года.

В 2025 году ожидается дальнейшее снижение до 11% при среднем уровне 13,1%.

⚡️Срочный сбор экспертов рынка⚡️
Друзья, нужна ваша профессиональная экспертиза

Подскажите, из каких информационных источников вы черпаете знания о рынке?
Какие Telegram-каналы читаете?

Давайте поделимся друг с другом полезными ссылками и будем всегда в курсе самых свежих новостей и экспертных обзоров.

На Госуслугах начнут тестировать платформу коммерческих согласий ℹ️

Она позволит гражданам без дополнительного подтверждения сведений о себе получать любые услуги от банков, МФО, страховых и брокеров. А в будущем - магазинов и медицинских учреждений.

По разъяснениям ЦБ, если человеку необходимо получить какую-либо услугу финансовой организации, у которой недостаточно данных о нем, пользователь сможет дать согласие на передачу информации из другой организации. Например, при потребности продлить полис ипотечного страхования, можно будет дать согласие на передачу необходимой информации страховщику от кредитной организации.

Постепенно идем к тому, что российские Госуслуги станут цифровым паспортом с доступом к любой услуге 😮

🎙️ ЮРИСТ ПО ОБРАЗОВАНИЮ, ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ ПО ПРИЗВАНИЮ 🎙️

Финальная часть FLOORCASTA REGIONS из замечательного города Алматы 🇰🇿

Наш хороший друг и партнер, Азат Баймухаметов, расскажет свою историю успеха в напольном мире. Поделится первым знакомством с индустрией в направлении аксессуаров и как начал развивать свой бизнес уже непосредственно в наполке.

Азат коренной алматинец и всем сердцем любит свой город. Уверены, что эта любовь заряжает и вас через экраны гаджетов.

Мотивированы на посещение Казахстана? 😎
Возможно это лето вы захотите провести именно здесь.
Ставьте 🔥, если вас покорила душевность этого парня.

#напольныепокрытия #интерьерныерешения #сервис #командаопус #партнерыопус #поставщикиопус #floorcasta #ламинат #линолеум #SPC #ковролин

🎙️ НАЧАЛ БИЗНЕС С 900$ 🎙️

А вот и третья часть серии подкастов из Алматы проекта FLOORCASTA REGIONS🇰🇿

Наш герой, Ерсултан Асан, отличный пример человека, который развивает бизнес своими собственными силами и знаниями.

Обратите внимание, что напольный бизнес состоит из людей, которые сами воспитали в себе грамотных предпринимателей. Среди них нас нет людей, получивших готовый огромный холдинг или капиталы от родителей и знакомых. 🍿

Каждый стоял у истоков напольного дела и справлялся со всеми предпринимательскими вызовами.

👏 Давайте поаплодируем за это себе и Ерсултану, герою нашего выпуска.
Аплодировать, кстати, можно при помощи реакций. 🍩

#напольныепокрытия #интерьерныерешения #сервис #командаопус #партнерыопус #поставщикиопус #floorcasta #ламинат #линолеум #SPC #ковролин

🎙️ИЗ НАЙМА В УСПЕШНЫЙ СОБСТВЕННЫЙ БИЗНЕС 🎙️

Это вторая часть серии подкастов FLOORCASTA REGIONS. АЛМАТЫ 🇰🇿

У нас в гостях Алексей Цикунов и Евгений Гафаров. Невероятные, классные ребята, которые, переборов страх нестабильности, ушли из найма в собственный бизнес. 💪🏻

Приятная теплая история о том, как благодаря поддержке клиентов, производителей и семей, ребята выросли в серьезного игрока рынка с объемом продаж 2 000 000 м² (10-15% рынка линолеума в Казахстане). 📈

В этом выпуске Алексей и Евгений расскажут про свою историю знакомства, планы на предстоящий период и увлечения вне работы. Вам приятного просмотра.

Ставьте реакции ❤️, это хорошо влияет на карму.

#напольныепокрытия #интерьерныерешения #сервис #командаопус #партнерыопус #поставщикиопус #floorcasta #ламинат #линолеум #SPC #ковролин

🎙️ СИСТЕМА ЗАКУПОК DIY-РИТЕЙЛЕРА №1 В КАЗАХСТАНЕ 🎙️

Первая часть серии подкастов FLOORCASTA REGIONS. АЛМАТЫ 🇰🇿

Конечно, над своим ассортиментным портфелем скрупулезно с лупой и Excel-таблицами работают не только индивидуальные торговые точки, но и крупные сети. 🛒

Встречаем Даурена Тлеулина, менеджера отдела закупок сети магазинов «12 МЕСЯЦЕВ», лидера в сфере товаров для строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада в Казахстане. 🔝

Даурен отвечает за закупки по направлениям «линолеум» и «ламинат». В этом интервью он расскажет об отношениях компании со своими дилерами и о планировании ассортимента на разные регионы.

Уверены, что выпуск с этим добрым человеком вам понравится. Кстати, свои вопросы спикерам можно оставлять в комментариях под видео. Мы оперативно их передадим и коллеги обязательно вам ответят. 😉

#напольныепокрытия #интерьерныерешения #сервис #командаопус #партнерыопус #поставщикиопус #floorcasta #ламинат #линолеум #SPC #ковролин

Спрос на услуги ремонта квартир растет по всей России в среднем на 19% год к году
(с) «Авито Услуги»

Интерес к бригадам, выполняющим работы «под ключ», увеличился на 13% в стране и в 2,7 раза в Москве. Эта категория формирует самую заметную долю от общего спроса на ремонтные услуги — 15,2% по итогам апреля.

Доли других сегментов ниже, но рост в них более выражен. Спрос на мастеров по:
‼️ остеклению балконов и установке окон — на 43%
‼️ укладке плитки — на 37%
‼️ поклейке обоев — на 29%
‼️ штукатурным работам — на 24%
⭐️ укладке полов — на 23%

Во-первых, это подтверждает наши прогнозы: после покупки 4млн объектов недвижимости, люди активно занялись ремонтом.

Во-вторых, мы продолжаем убеждаться в том, что строительные магазины должны развивать свои услуги и предлагать решения "под ключ", тем самым замыкая на себе весь ремонт.

Поздравляем всех наших подписчиков с Днём Победы! 🪖

В этот праздник мы желаем вам вечного мира, безграничного счастья и жизненного благополучия.

Всем скорейшего весеннего тепла, цветущего счастья и мира. Пусть в доме всегда царят любовь, взаимоподдержка, спокойствие и уверенность в завтрашнем дне. Давайте относиться друг к другу с теплом и вниманием.

Не уставайте радоваться каждому дню.
С праздником. С 9 мая! 🕊️