Бросьте вы эти «полезные привычки»!

Зачем напрягаться?
Ограничивать себя?
Жизнь одна — так живи на всю катушку!

...Или нет?
Да, есть нюанс: придёт расплата.

Если ты не на своём месте и жаждешь перемен — начни с «тюнинговых» лёгких привычек.
Они настолько просты, что даже лентяй сможет измениться.

➡️ Всё разжевали в подкасте. Смотреть тем, кто хочет перемен. ⬅️

​​Dr. Pepper для настоящих мужиков

В 2011 году сотрудники компании Dr. Pepper обнаружили, что мужчины избегают низкокалорийные напитки, считая их женскими. Поэтому была запущена реклама такой газировки. В телевизионном ролике брутальный мачо на бегу взрывает все вокруг, изображая героя боевика, а потом говорит в камеру: «Эй, барышни! Нравится фильм? Конечно нет, ведь он для мужиков».

Видимо, логика такова: Dr. Pepper 10 — напиток для настоящих мужиков, ведь женщины смотрят одни романтические комедии, попивая свои девчачьи напитки. Официальный слоган («Dr. Pepper 10: не для женщин») сделал только хуже. Исключать 50% целевой аудитории — не лучший маркетинговый ход.

Возможно, это был хитрый прием реверсивной психологии, направленный на то, чтобы женщины покупали напиток из чувства противоречия? Но люди же не настолько глупы. Это сошло бы за тонкую сатиру, если бы не было так не смешно и безвкусно. Хотя как-то раз одной "мужской" шоколадке это удалось.

Советище: Если хочешь обратить внимание новых пользователей на продукт, не отбрасывай старых. Они тебе точно ещё пригодятся.

➖ А чтобы избавиться от стресса, подписывайся на канал «Психология INC»

Во всем виноваты наши родители!

Недолюбили, недодали, не досмотрели. (с)

Мы выросли. А детские травмы занозой сидят в наших печёнках.

Мешают расти. Строить крепкие отношения. Добиваться результатов.

Если эта тема тебе близка, просто посмотри это видео на ютьюбе
⬆️ Через 15 минут спасибо скажешь

Почему книги по саморазвитию не работают?
Вот четыре основных причины:

1. Стиль написания скучен и нуден
Через каждые две страницы зевок, и хочется запулить книгу куда подальше.

2. Автор хочет казаться умным и, «конечно», знает, как вам жить
Разве кто-то понимает, как вам на самом деле живётся?

3. Слишком банально и просто
Вы уже слышали всё это миллион раз. Одно и то же... одно и то же...

4. Нет понятных последовательных шагов
Всё скомкано и неудобочитаемо. Как это слово слева.
———

С чего же начать и как найти ту самую книгу?ту самую книгу?

«Место, где сбываются мечты»
Ozon  | Wildberries

😱 Ты только посмотри сколько отзывов на Литресе

Стоит прочитать хотя бы одну главу — и сразу понимаешь: «Вот оно, наконец-то!»
Эх... жаль, что таких книг мало. Исключения на то и исключения.
Рекомендуем.

​​О том, как LifeLock слила персональные данные директора в рекламе

Компания LifeLock предоставляет услуги по защите персональных данных. Что может расположить к ней лучше, чем исполнительный директор, публично разглашающий настоящий номер своего социального страхования? Компания, видите ли, настолько хороша, что Тодд Дэвис может свободно обнародовать любые персональные данные! «Да, это мой номер социального страхования, — гласит рекламный баннер. — Нет, я не сошел с ума. Просто доверяю нашей системе».

Эксперимент мог либо оправдать себя, либо закончиться печально. Угадайте, что в итоге произошло? После запуска рекламной кампании персональные данные Дэвиса были использованы злоумышленниками более 13 раз. Сама по себе идея была неплохой, но недостатки промоушена превратили ее в мощнейшую антирекламу. Если компания не может защитить информацию исполнительного директора, как она обезопасит вашу?

Вывод очевиден: Когда ищешь новые идеи, следи за тем, чтобы твоя реклама не превратилась в антирекламу

➖ А чтобы выдавать годные креативы чаще, подпишись на канал «Эффективный человек»

​​Реклама Macintosh с массовым суицидом

Первая реклама Макинтоша от Apple («1984») до сих пор считается одной из лучших за всю историю компании. Она так взбудоражила общественность, что даже была включена в фильм Дэнни Бойла о Стиве Джобсе.

Похоже, этот успех ничему Apple не научил, так как в следующем году вышел кошмарный сиквел «Лемминги». В нём демонстрировалась группа людей, стройной колонной шагающих к обрыву под тревожную музыку, будто исполняя обряд посвящения в секту. Массовый суицид — это совсем не то, что хотел бы увидеть зритель, сидящий перед телевизором с детьми. Подразумевается, что каждый, кто не покупает Macintosh, — безмозглый дрон, заслуживающий смерти? Сильное заявление.

Не надо так. Любой неаккуратный посыл может привести к краху не только рекламную кампанию, но целый бизнес. Делай так, чтобы реклама была понятной для всех.

➖ А чтобы не оступиться, слушай лучшие книги по маркетингу и рекламе в канале Книги на миллион

​​Рождение слогана Nike из народа

Самая известная легенда о появлении знаменитого слогана компании Nike гласит, что однажды один из основателей агентства Wieden+Kennedy, Дэн Вайден, на встрече с менеджерами компании был так восхищен их энергичностью и исполнительностью, что произнес: «Ребята из Найк, вы просто делаете это». Знаменитому "продавцу обуви" Филу Найту так понравилась эта фраза, что он решил сделать её слоганом своей компании.

Благодаря рекламной компании «Just do it» Nike обрела свою брендовую религию. Сам основательно и руководитель компании Фил Найт таким образом смог наполнить свое детище и всю рекламную кампанию идеей непрерывного соперничества, привив философию победителей.

И какой вывод? Если ищешь гениальные идеи для рекламы, попробуй опросить тех, кто уже пользуется продуктом. У них могут быть действительно крутые мысли о нём.

➖ А если искать новые идеи уже трудно, советуем полезный канал, который поможет прокачать силу воли

Почему книги по саморазвитию не работают?
Вот четыре основных причины:

1. Стиль написания скучен и нуден
Через каждые две страницы зевок, и хочется запулить книгу куда подальше.

2. Автор хочет казаться умным и, «конечно», знает, как вам жить
Разве кто-то понимает, как вам на самом деле живётся?

3. Слишком банально и просто
Вы уже слышали всё это миллион раз. Одно и то же... одно и то же...

4. Нет понятных последовательных шагов
Всё скомкано и неудобочитаемо. Как это слово слева.
———

С чего же начать и как найти ту самую книгу?ту самую книгу?

«Место, где сбываются мечты»
Ozon  | Wildberries

Стоит прочитать хотя бы одну главу — и сразу понимаешь: «Вот оно, наконец-то!»
Эх... жаль, что таких книг мало. Исключения на то и исключения.
Рекомендуем.

​​Как компания California Milk Processor Board подсадила на молочку

Когда-то в США молоко имело имидж нудного продукта, навязываемого только матерями. Но в 90-х по инициативе Калифорнийской ассоциации производителей молока была запущена успешная рекламная кампания «Got Milk», которая всё изменила. И вот что в ней было:

В ролике дежуривший в музее охранник готовит для себя сэндвич. В это время в зале разгорается жаркий исторический спор. Охранник силится ответить, но не может, так как его рот буквально склеен арахисовым маслом.
Эта кампания показала людям насколько неудобно есть печенье без молока, и продажи резко выросли.

Какой вывод? Боли клиентов – это проблема. Стань доктором и залечи рекламой то, что вызывает неудобства у окружающих.

➖ А для поиска свежих идей используй самые полезные фрагменты из книг

​​Награда от Guinness для тех, кто умеет ждать

Те, кто пьёт пиво, знают, что главный минус в этом напитке – это пенка. И компания Guinness решила с этим поспорить. В 1996 году компанией владелец бренда, объявила конкурс на креативное обслуживание. Победила концепция со слоганом «Хорошие вещи приходят тем, кто ждет», которая является основной уже на протяжении 14 лет.

Существовала проблема – пользователи не любили долго ждать, пока в стакане отстоится пена. Оказалось, что для этого требовалось около 2 минут, на что терпения хватало не у всех. А вот если превратить эти 120 секунд в незначительную плату за лучшее пиво в мире, то и восприятие человека изменится, сам же продукт окажется на вершине.

Кстати, успех рекламного ролика превзошел все ожидания – продажи резко подскочили, сам же спот получил премию в Каннах и множество других наград.

И немного пользы. Любые недостатки продукта можно превратить в преимущества. Нужно только напрячь голову или пригласить парочку хороших креативщиков.

➖ А чтобы не выгорать от слишком сильных раздумий о креативах, подпишись на канал-антистресс «Мозгоправ»

​​Сногсшибательное шоу железнодорожной компании Missouri-Kansas-Texas Railroad

В 1896 году агент железнодорожной компании Missouri-Kansas-Texas Railroad Джордж Краш придумал, как ему казалось, отличную идею — устроить столкновение двух поездов на потеху зрителям. Для этого был выстроен специальный городок, проезд туда из любой части штата стоил всего 2 доллара.

Мероприятие собрало около 40 тысяч зевак, но организаторы неправильно рассчитали силу взрыва, и обломки поездов полетели прямо в зрителей. Несколько человек погибли, еще несколько получили ранения в результате начавшейся давки. Краша, конечно, уволили, но работу он нашел на следующий же день.

Мораль? Интересные перфомансы – это, конечно, хорошо, но чтобы не запятнать имя компании, лучше позаботиться о правильной организации обойтись без жертв.

➖ А чтобы создать себе финансовую подушку на случай провала, можешь купить себе канал, который станет прибыльным активом. Сделать это можешь в бирже T-Agency

Да пошло оно всё!

Бывало, когда хочется послать всё к чертям?

Лицемерный мир, в котором самые красивые девушки и богатые успешные парни — ВОТ ГДЕ?!
Я тебя прошу, не опускай руки. Налаживай связь с ангелом-хранителем.

Кто это? Тот, кто присматривает за тобой. И если прямо сейчас всё трещит по швам — значит, связь утеряна.
Восстанови её. Есть несколько техник (читай: выкрутасов), чтобы всё наладилось.

Вот так просто не объяснишь, получится длинно. Так что держи аккуратное, причёсанное руководство в виде книги.

Было бы здраво закинуть её в отложку, чтобы не забыть. Или прямо сейчас приступить к изучению

​​Как EA Games стала поставщиком оружия

Звучит как бред, но компания-производитель видеоигр чуть не схлопотала штраф за распространение холодного оружия.

Дело в том, что в 2009 году в рамках продвижения игры «Крестный отец — 2» игровым издательствам в США была отослана пресс-копия игры в комплекте с настоящим кастетом. Но компания вовремя вспомнила (или ей тонко намекнули), что в законодательстве США кастет приравнивается к холодному оружию и его распространение карается законом. Так что вся партия была оперативно отозвана, поэтому обошлось без последствий.

Какой тут вывод? EA Games повезло, что вовремя увидели ошибку. Поэтому не забывай о законах, когда захочешь запустить рекламную чудо-кампанию.

➖ А чтобы узнать больше интересных историй без потери времени, слушай лучшие подкасты и аудиокниги

Всем мечтателям посвящается...

Если вдруг ты загадал под Новый год желание, а оно, увы, не исполнилось.
Если в тебя не верят родственники или друзья.
Если кажется, что началась полоса неудач.

Тебе нужна встряска. Новый взгляд на жизнь.
Где его искать? Есть один рабочий метод.
Записываешь?

Берём книгу о том, как мечтать, где мечтать и при каких обстоятельствах, и внедряем.

Тут целая технология.
Главный вопрос: ты действительно хочешь, чтобы мечта исполнилась?

Если да — рекомендуем эту книгу

Если нет — рекомендуем передумать. Жизнь слишком коротка, чтобы не мечтать.

​​Бельё Wonderbra, ставшее причиной кучи автомобильных аварий

В 1994 году старая, но ещё малоизвестная компания нижнего белья Wonderbra обрела популярность. Она разместила в Англии баннеры, где полуодетая девушка смотрит на свой бюст, а справа от фотографии надпись: «Привет, мальчики».

Казалось бы, подобной рекламы сейчас вагон, но тогда размещение такого постера повлекло за собой большое число аварий и просто семейных скандалов. Как бы то ни было, но рекламная кампания, в которой этот постер к тому же был далеко не единственным, оказалось крайне успешной. Продажи таких бюстгальтеров быстро выросли. Было подсчитано, что каждые 15 секунд продавался одна единица продукции за 26 долларов. По итогам года прибыль компании выросла на 120 миллионов долларов. А в своем рождественском выпуске журнал Fortune назвал лифчик Wonderbra продуктом года.

Вывод: хорошая реклама дорогого стоит, но лучше обойтись без жертв

➖ А чтобы получить новый опыт, рекомендуем канал, где собраны лучшие диджитал вакансии

​​Прокатная компания Hertz, которая не станет первой в ТОПе

В 60-е годы в Америке лидером услуг по прокату автомобилей являлась компания Hertz, которая захватила лидерством фактом своего первого появления на этом рынке. Догнать их было трудно, но маркетологи для фирмы Avis постарались на славу.

Они предложили создать рекламную компанию и объявить себя номером 2 на рынке. Зачем? Всё объясняет их слоган: «Мы номер 2, поэтому лучше стараемся». Самое интересное, что на тот момент фирма Avis второй среди преследователей и не являлась, но благодаря рекламной компании она заняла это место.

Поэтому помни: быть первым – не значит быть лучшим.

➖ Кстати, можно научиться продвигать себя у этого молодого писателя