Что такое целевая аудитория?

Апрель 13, 2020, 2:49 п.п. реклама

Успешность рекламной кампании существенно зависит от правильного таргетирования. Наша биржа использует в качестве площадки коммерческого продвижения каналы в "Телеграме", позволяющие адресовать предложения определенным группам пользователей, потенциально заинтересованных в товаре или услуге. Эти сообщества составляют целевые аудитории для каждого продукта.

Как определить свою целевую аудиторию в Telegram

Целевой аудиторией называется совокупность потребителей и покупателей (они не всегда совпадают), которых может заинтересовать рекламируемый коммерческий продукт (товар или услуга).

Неправильное позиционирование не только снижает эффективность рыночного продвижения, но нередко приносит отрицательный результат. Предложение ненужного продукта вызывает справедливое раздражение и отторгается, чего допускать нельзя.

Считается, что в узком позиционировании не нуждаются товары и услуги массового спроса, но и они могут иметь свою специфику, касающуюся возраста, пола, религиозных убеждений, расовой или национальной принадлежности и других неотъемлемых признаков личности потенциального потребителя.

Для верного очерчивания границ целевой аудитории следует пользоваться следующими критериями, определяющими обобщенный социальный портрет ее участников:

  • Возрастная категория.
  • Пол.
  • Уровень образования.
  • Регион проживания.
  • Характер деятельности.

Возможности социальной сети Telegram позволяют производить фильтрацию потенциальных потребителей по следующим признакам:

  • способ проведения досуга;
  • наиболее часто посещаемые интернет-ресурсы;
  • обсуждаемые темы;
  • общение с конкурирующими организациями и отзывы об их продуктах;
  • уровень платежеспособности.

Полученная информация служит базой для выводов о следующих характеристиках рыночной обстановки:

  • Проблемы, решению которых может способствовать потребление рекламируемого товара (услуги).
  • Причины неудовлетворенности членов сообщества актуальной ситуацией.
  • Сравнительные достоинства и преимущества предлагаемого продукта.

Каналы рекламы в Telegram способны служить эффективным инструментом выявления целевой аудитории и направленного взаимодействия с ней.